تویوتا و سهم آن در بازار جهانی

62 پورشوشتری

تویوتا با بهره‌گیری از نوآوری، کیفیت برتر و استراتژی‌های بازاریابی هوشمندانه توانسته جایگاه مستحکمی در بازارهای بین‌المللی به دست آورد. این شرکت با توسعه فناوری‌های پیشرفته، تولید خودروهای هیبریدی و سرمایه‌گذاری در بهینه‌سازی طراحی محصولات خود، همواره در مسیر رشد و رقابت با بزرگ‌ترین برندهای خودروسازی حرکت کرده، حضور گسترده تویوتا در بازارهای مختلف از آمریکای شمالی و اروپا تا آسیا و خاورمیانه، نشان‌دهنده توانمندی این برند مطابق با نیازهای متنوع مشتریان در سراسر جهان است.

تاریخچه رشد تویوتا از منبع محلی به جهانی

این کمپانی فعالیت خود را به‌عنوان یک شرکت خودروسازی محلی در ژاپن آغاز کرد، اما به‌مرور با اتخاذ استراتژی‌های توسعه‌محور و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های نوین، توانست جایگاه خود را در سطح بین‌المللی تثبیت سازد. در بیان تاریخچه رشد تویوتا از منبع محلی به جهانی می‌توان گفت، این برند در ابتدا بر تولید خودروهایی با کیفیت و مقرون‌به‌صرفه تمرکز داشت که به دلیل دوام و کارایی بالا مورد استقبال قرار گرفت.
در دهه‌های پس از تاسیس، تویوتا با بهره‌گیری از اصول مدیریتی مانند کایزن (بهبود مستمر) و تولید ناب، به یکی از پیشگامان صنعت خودروسازی تبدیل شد. نخستین گام‌های این شرکت در مسیر جهانی شدن با صادرات محدود خودرو به بازارهای خارجی برداشته شد. در دهه ۱۹۵۰، تویوتا با معرفی مدل لندکروزر توانست محبوبیت زیادی در بازارهای خارج از ژاپن، به‌ویژه در مناطق با شرایط جاده‌ای دشوار، کسب کند.

دهه ۱۹۸۰ را می‌توان نقطه عطفی در رشد بین‌المللی تویوتا دانست، چرا که این شرکت با تأسیس کارخانه‌هایی در ایالات متحده و اروپا، به‌صورت مستقیم وارد رقابت با خودروسازان غربی شد. در ادامه، تولید خودروهای اقتصادی و کم‌مصرف، نظیر مدل‌های کرولا و کمری، موجب افزایش محبوبیت این برند در بازارهای جهانی شد. تویوتا در دهه‌های اخیر با توسعه فناوری‌های نوآورانه مانند خودروهای هیبریدی و برقی، جایگاه خود را در بازارهای آینده‌نگر نیز تثبیت کرده است. امروزه این شرکت با داشتن کارخانه‌ها و مراکز تحقیق و توسعه در سراسر جهان، از ژاپن گرفته تا آمریکا، اروپا، چین و خاورمیانه، یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان دنیا محسوب می‌شود و به‌عنوان نمادی از کیفیت، نوآوری و رشد پایدار شناخته می‌شود.

بررسی پیشرفت فناوری‌های هیبریدی تویوتا 

تویوتا از دهه ۱۹۹۰ با درک ضرورت کاهش مصرف سوخت و آلودگی زیست‌محیطی، سرمایه‌گذاری در فناوری‌های هیبریدی را آغاز کرده که نخستین خودروی هیبریدی تجاری این شرکت، پریوس، در سال ۱۹۹۷ وارد بازار ژاپن شد و به‌سرعت در سطح جهانی مورد استقبال قرار گرفت. موفقیت پریوس باعث شد تویوتا فناوری Hybrid Synergy Drive را توسعه دهد و در مدل‌های متنوعی مانند کمری هیبرید، راوفور هیبرید و کرولا هیبرید به کار گیرد و این پیشرفت‌ها منجر به افزایش بهره‌وری سوخت به علاوه کاهش آلایندگی شود.

تویوتا در ادامه مسیر، خودروهای هیبریدی شارژی (Plug-in Hybrid) مانند پریوس پلاگین و مدل‌های سلول سوختی هیدروژنی مانند میرای را معرفی کرده، که این شرکت با تمرکز بر بهبود ظرفیت باتری‌ها و کارایی موتورهای الکتریکی، به دنبال کاهش وابستگی به سوخت‌های فسیلی و ارائه گزینه‌های پایدارتر است. با توجه به بررسی پیشرفت فناوری‌های هیبریدی تویوتا میتوان به این مسئله دست یافت که، با سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، تویوتا همچنان در مسیر نوآوری در خودروهای هیبریدی پیشرو بوده و سهم قابل‌توجهی در بازار جهانی این فناوری دارد.

تحلیل بازار تویوتا در مقایسه با رقبای بزرگ

این مجموعه صنعتی، رقابتی تنگاتنگ با برندهایی مانند فولکس‌واگن و رنو، نیسان و میتسوبیشی دارد. این شرکت در بازارهای مختلف جهانی، بسته به شرایط اقتصادی، فرهنگی و سیاست‌های محلی، عملکردی متفاوت از خود نشان داده. در بازار ایالات متحده، تویوتا با مدل‌هایی مانند کمری، کرولا و تاکوما همواره جزو پرفروش‌ترین برندها بوده که کیفیت بالا، دوام طولانی و مصرف سوخت بهینه از مهم‌ترین دلایل محبوبیت این برند در آمریکا محسوب می‌شود. در مقابل، فولکس‌واگن تمرکز بیشتری بر بازار اروپا دارد و سهم بیشتری از فروش خود را در این منطقه به دست می‌آورد.

در چین، به عنوان بزرگ‌ترین بازار خودروی جهان، رقابت میان برندهای بین‌المللی شدید و فولکس‌واگن توانسته با همکاری شرکت‌های چینی، بیشترین فروش را در این کشور داشته باشد این موضوع در حالی است که تویوتا با افزایش تولید و گسترش همکاری‌های خود در چین، در حال بهبود جایگاهش در این بازار است. قابل ذکر است که، با تحلیل بازار تویوتا در مقایسه با رقبای بزرگ در بخش فناوری، تویوتا با توسعه خودروهای هیبریدی و هیدروژنی بر کاهش آلایندگی تمرکز کرده است، در حالی که تسلا و برخی برندهای اروپایی به سمت خودروهای تمام برقی حرکت کرده‌اند. این تفاوت استراتژی‌ها باعث شده که تویوتا همچنان در بازارهای خاصی مانند آسیا و خاورمیانه، با تقاضای بالا برای خودروهای کم‌مصرف، پیشتاز باشد.

تویوتا با استراتژی تولید گسترده، کیفیت پایدار و تمرکز بر خودروهای هیبریدی، همچنان یکی از تأثیر گذارترین خودروسازان جهان در رقابت با بزرگان این صنعت محسوب می‌شود.

دلایل محبوبیت مدل‌های تویوتا در بازار داخلی ایران

یکی از برندهای محبوب در بازار خودروی ایران بشمار می رود که مدل‌های مختلف آن، به‌ویژه کرولا، کمری، لندکروزر و پرادو، مورد استقبال خریداران قرار گرفته‌اند. این محبوبیت دلایل متعددی دارد که به کیفیت ساخت، دوام بالا، خدمات پس از فروش و ارزش فروش مجدد این خودروها بازمی‌گردد. یکی از مهم‌ترین عوامل محبوبیت تویوتا در ایران، دوام و استهلاک پایین خودروهای این برند است. در شرایطی که بسیاری از خودروهای موجود در بازار ایران پس از چند سال استفاده با افت کیفیت مواجه می‌شوند، محصولات تویوتا به دلیل مهندسی دقیق و استفاده از مواد باکیفیت، عمر طولانی‌تری دارند. این موضوع باعث می‌شود که خریداران تویوتا، به‌ویژه در مناطق گرمسیری و کوهستانی ایران، اطمینان بیشتری به این برند داشته باشند.

مصرف سوخت بهینه یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که باعث افزایش تقاضا برای مدل‌های تویوتا در ایران شده است. با توجه به قیمت سوخت و دغدغه‌های اقتصادی، خودروهایی که مصرف پایینی دارند، طرفداران بیشتری پیدا می‌کنند. مدل‌هایی مانند کرولا و پریوس به دلیل بهره‌گیری از فناوری‌های کم‌مصرف، مورد توجه قرار گرفته‌اند. حفظ ارزش خودرو در بازار دست‌دوم نیز یکی از مزایای مهم تویوتا ست که به دلیل کیفیت بالا و تقاضای زیاد، مدل‌های این برند معمولاً افت قیمت کمتری نسبت به رقبا دارند و این موضوع، خریداران را به انتخاب محصولات تویوتا ترغیب می‌کند.

سابقه درخشان و اعتبار جهانی این برند، در کنار تجربه مثبت مالکان ایرانی، موجب شده که تویوتا همچنان به‌عنوان یکی از گزینه‌های اصلی بازار داخلی ایران و همچنان در بازار ترکیه باقی بماند.

روش‌های بهبود کیفیت در خط تولید تویوتا

این خودرو باتوجه به‌عنوان پیشگام صنعت خودروسازی جهان، از رویکردهای نو برای بهبود کیفیت در خط تولید خود بهره می‌برد و این شرکت با تکیه بر فلسفه تولید ناب(Lean Manufacturing) ، اصل کایزن (بهبود مستمر)، همواره در تلاش است تا میزان خطاها را کاهش داده و بهره‌وری را افزایش دهد. یکی از مهم‌ترین روش‌های بهبود کیفیت در خط تولید تویوتا، سیستم تولید تویوتا (TPS - Toyota Production System) است. این سیستم بر پایه کاهش اتلاف‌ها، بهینه‌سازی فرآیندها و ارتقای کارایی طراحی شده است. یکی از اصول کلیدی در TPS، مفهوم جیدوکا (Jidoka) یا اتوماسیون هوشمند است که به ماشین‌آلات و کارکنان اجازه می‌دهد در صورت بروز نقص در تولید، به‌سرعت آن را تشخیص داده و متوقف کنند. این روش از تولید محصولات معیوب جلوگیری کرده و کیفیت را بهبود می‌بخشد.

تویوتا از چرخه PDCA برنامه‌ریزی، اجرا، بررسی، اقدام) برای شناسایی مشکلات و بهبود فرآیندها استفاده می‌کند. این روش تضمین می‌کند که مشکلات تولید در سریع‌ترین زمان ممکن شناسایی و اصلاح شوند.
آموزش و توانمندسازی کارکنان یکی دیگر از روش‌های مؤثر در ارتقای کیفیت است. در تویوتا، کارکنان تشویق می‌شوند تا ایده‌های خود را برای بهبود فرآیندهای تولید ارائه دهند که این امر باعث افزایش کیفیت و کاهش هزینه‌های تولید می‌شود.

بررسی چالش‌های تویوتا در بازارهای بین‌المللی

در مسیر توسعه بین‌المللی خود با چالش‌های متعددی روبه‌رو شده که یکی از مهم‌ترین موانع، رقابت شدید با برندهای مطرح جهانی مانند فولکس‌واگن، جنرال موتورز و گروه خودروسازی رنو-نیسان-میتسوبیشی است. این رقابت نه‌تنها در بازارهای توسعه‌یافته، بلکه در بازارهای نوظهور نیز به‌شدت احساس می‌شود. تغییرات قوانین زیست‌محیطی و استانداردهای سخت‌گیرانه یکی دیگر از چالش‌های اساسی تویوتا محسوب می‌شود که بسیاری از کشورها در تلاش هستند تا میزان انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش دهند، این امر خودروسازان را ملزم به توسعه فناوری‌های پاک‌تر مانند خودروهای برقی می‌کند. با اینکه تویوتا در زمینه خودروهای هیبریدی پیشرو است، اما در مقایسه با برخی رقبا، پیشرفت کندتری در تولید خودروهای تمام‌برقی داشته است.

در بررسی چالش‌های تویوتا در بازارهای بین‌المللی می توان به این موضوع رسید که، وابستگی به بازار چین چالش دیگری است که تویوتا با آن مواجه می باشد، بازار خودروی چین به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار جهان، اهمیت زیادی دارد اما مصرف‌کنندگان چینی بیشتر به برندهای داخلی یا فولکس‌واگن تمایل دارند ضمن آن تنش‌های تجاری بین ژاپن و برخی کشورها می‌تواند بر میزان فروش این شرکت تأثیر بگذارد.
تویوتا با مشکلات زنجیره تأمین و کمبود قطعات دست‌وپنجه نرم و بحران جهانی نیمه‌هادی‌ها، نوسانات قیمت مواد اولیه و مشکلات لجستیکی ناشی از بحران‌های اقتصادی و سیاسی، باعث شده که تولید برخی مدل‌ها با تاخیر مواجه شود.

در کنار این موارد، انتظارات متغیر مشتریان و نیاز به نوآوری مستمر تویوتا را ملزم می‌کند که به‌طور مداوم محصولات خود را به‌روز کند. افزایش رقابت در فناوری‌های خودران و سیستم‌های هوشمند نیز از چالش‌های آینده این برند خواهد بود. بااین‌حال، تویوتا با تکیه بر تجربه، نوآوری و استراتژی‌های منعطف، همواره تلاش می‌کند تا بر این موانع غلبه کند و جایگاه خود را در بازارهای بین‌المللی حفظ نماید.

نتیجه گیری

این برند از خودرو در کنار نوآوری و استراتژی‌های دقیق، توانسته جایگاه خود را در بازارهای جهانی تثبیت کند. با وجود چالش‌هایی مانند رقابت با برندهای مطرح، تغییرات قوانین زیست‌محیطی و شرایط خاص برخی بازارها، این شرکت همچنان به رشد و توسعه ادامه می‌دهد. در ایران و بازار ترکیه، دوام بالا، مصرف سوخت بهینه و عملکرد مطلوب، تویوتا را به یکی از محبوب‌ترین برندهای خودرویی تبدیل کرده است. برای افرادی که تمایل به تجربه رانندگی با مدل‌های این برند دارند، سایت آتیا رنت خدمات اجاره خودرو در استانبول را ارائه می‌دهد تا مشتریان بتوانند بدون نیاز به خرید، از رانندگی با خودروهای باکیفیت بهره‌مند شوند.

تویوتا و سهم آن در بازار جهانی